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俗话说：“佛要金装，人要衣装”。书籍的装帧设计通常被形象地雅称为“书衣”，是每本书籍必不可少的组成部分，给每一位开卷阅读的读者带去了“第一手感觉”。
从早期只有书名、作者、出版机构的简单文字排列加上一点手绘图案，到“熊猫抱竹”、“椰林风光”、美女明星等封面主题的泛滥，再到
如今在设计上别出心裁、在装帧材料运用上五花八门，中国图书的“面子”越来越美，外观越来越多元化，日新月异的装帧设计无时无刻影响着出书人、发行人和读者
如果说书籍中的文字是一本出版物的文化主体的话，装帧设计就是它传达文化信息的第二主体。书籍设计中折射出的文化含量影响和改变着人们的生活，关于书的形式与内容之间错综复杂的互动关系也成为人们感兴趣的主题。为此，记者采访了深圳市内市外的多位文化界、出版界专家学者，听他们讲述了自己心目中的书魂与“书衣”。
内容为王——装帧设计超越“眼球经济”
封面抢眼的书比较好卖，这是出版界人所共知的一个常识。
“我们业内有一种说法叫‘3秒钟定律’，就是说当读者看到一本书时，书的包装能否在3秒钟内抓住他的眼睛，决定了这本书是被读者带回家还是仍然停留在货架上的不同命运。”今年8月曾带队前来深圳参加首届封面文化博览会的中国出版集团公司出版业务部主任宋焕起对本报记者说。他举例说明，该集团出版的《长征》和《论语注释》两本书，都曾经在初版时销量低迷，结果对封面和版式“回炉重造”后，市场反应截然不同，销量翻了好几倍，这说明优秀的封面往往能提升图书的销量。宋焕起笑言道：“这就是所谓‘眼球经济’吧！”
然而，是不是能推动销量的图书设计就一定是好设计？在图书营销人员看来可能的确如此，但在很多专家和读者看来，却并不尽然。清华大学美术学院教授、我国书籍设计界的泰斗吕敬人表示，装帧设计要抓人眼球，但不能被视为书籍设计文化的终极表现，这是因为设计并不仅仅是一个包装，其根本的追求应该是让人对这本书读来有趣、开卷有益，让人通过文字与设计慢慢品味书籍文化，而不是简单的感官刺激。
(study.iader.com)
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- 出自：国际设计在线 编辑：adage
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