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具有视觉冲击力并有效控制成本
目前对于非处方药品的包装商来说并不缺乏生意，事实上，非处方药的生产量比过去更大。据消费者保健产品协会调查，在市场上销售的超过7000种非处方药使用了25年前只允许在处方药上使用的成分或配药。而FDA（美国食品及药物管理局）在其2004年预算中，宣布要将部分处方药转变成非处方药，也推动这个数字的增长。
GPSI董事长Hal Grossman证实了这一说法：“过去只用于处方药的成分或配药，现在开始大量在非处方药上使用。”伴随着生意的增加，制药企业也面临着一系列新的挑战：如何使产品在日益拥挤的药房货架上显得尤为突出？
Nosco印刷集团执行副总裁Ed Hudson说：“在陈列着成千上万种产品的货架上，区分出自己的品牌是很难的。”因为购买非处方药的患者，在咨询服务过程中没有医生和药剂师的推荐，所以包装标签就显得尤为重要。随着FDA对非处方药的推动，纸盒逐渐占用高级包装的空间，包装设计人员正面临越来越大的挑战。
视觉冲击力和货架展示效果是主要考虑的因素。据Sonic包装有限公司总裁Howard Thau表示，消费者正在要求使用次要包装，即使用告示牌来真正为药品做广告宣传，这是一个挑战。因为许多新的非处方药包装需要较小的使用单元形式。所以我们不得不运用具有创造性的方法使用这些空间。并需要注意重要的和次要的包装。”
使用鲜艳的颜色和其他引人注意的图形也变成广泛运用的设计策略。创新包装方案公司是为非处方药提供众多颜色的公司之一。去年，独创了一个全新的数码标签印刷，它能够印刷更多色彩图形元素。公司销售经理Steve Lindy说：“强冲击力的图形目前在非处方药中受到欢迎，这样会使得产品在货架上更加突出。”全新设计的印刷适应了顾客想象的变化和特殊颜色的需要，他补充说：“它也允许产品具有不同的基材。”
据Grossman表示，非处方药包装还面临着降低成本的挑战。他说：“消费者希望他们的产品在货架上很突出，这意味要使用更多的颜色或一些有趣的包装成分。当你在设计这种盒子的时候，它的成本很快就会变得昂贵。我们希望与可以降低材料成本的供应商进行合作。”
(study.iader.com)
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- 出自：国际广告人社区 编辑：hake
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