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杂志广告 |
编排设计 |
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(1)广告内容与杂志专业
杂志都有一定的专业范畴和类别，选择和编排杂志广告，一定要附合有关专业杂志的办刊宗旨和内容，这既有益杂志，也有益广告，同时使人感觉亲切、实用。
杂志广告对人们来说，完全有足够的时间去逐磨、理解，并掌握其含义，因此宜用较为艰深的广告文稿。撰写广告说明文，层次可比报纸广告深入、细致；遣词用语多用动词和名词、少用副词和形容词。尤其专业性杂志，因读者群十分明确，文稿应依专业术语阐述，并附专业数据。对于科学技术、工程技术的广告(图1)，应避免情感用语，以利人们对它的信赖。
(2)广告内容与杂志真实性
真实性与否，直接关系着杂志的信誉。为了保护杂志的信誉，为了维护消费者的利益，杂志应对广告的产品质量负责，鉴定手续完备，以确保广告的真实可信。广告内容要图文统一，插图有对比性(图2)，就往往容易取得真实性效果。美国有份《好家庭》杂志，为了保护其信誉，坚持对广告主的产品质量进行检验(凡经检验的产品需另收费)，如果产品质量不合规格，即使刊户愿意支付两倍以上的广告费，编辑部也不会答应把广告刊登在杂志上。因此，《好家庭》杂志信誉大增，自1985年5月2日创刊以来，一直备受妇女界的欢迎，拥有读者1亿8千万，它既是消费者的可靠良友，也是刊户的最佳媒体。
图1 专业性期刊的封面广告 图2 对比性的插图广告
(3)广告色彩与产品特性
杂志广告彩印部分占绝大多数，是优于报纸黑白广告的地方。有资料表明，杂志广告若套双色，比起黑白色，人们的注视率高出1%，页套四色的高出54%。因此，杂志广告总是以色彩争奇斗艳。当然，色彩的作用，并非全然追求广告形象的逼真，主要是诱导人们对广告内容的关注。这方面，中外杂志界几乎是共通的，尤其一些影响大的杂志。
(study.iader.com)
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