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一、报业发展进入了营销时代
自中国近代报纸出现至今，版面设计大致经历了书版阶段、表意阶段、美化阶段和营销阶段。营销时代的报纸是在我国报业日益繁荣、报业市场初步发育、报业竞争日趋激烈、受众从信息匮乏状态向信息相对丰裕状态转变中，买方市场逐渐成型以及读者对报纸有了更多选择权的背景下诞生的。这一时期的报纸版面设计，在市场营销理念的指导下，更加重形式、重包装、重设计,通过采用文字横排形式、模块式设计、图表化编排以及头版封面化来体现读者中心观念，强调头版的视觉冲击力,以此来促进报纸的销售。
营销时代报纸版面设计是建立在视觉科学、阅读规律、市场营销之上，对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计。这是一个科学与艺术结合的过程。
营销时代我国报纸的版面设计一般都简洁、易读、醒目。采用分栏的版面形式，并且图文并茂，大照片，大标题，粗线框、大胆留白、厚题薄文、模块式版面编排等。营销时代我国报纸在内容选取上是以读者和市场为导向，以政策为标准，以版面为依托，来促进报纸在营销时代的竞争。
二、营销时代报纸头版的重要性
现代社会是一个信息爆炸的时代，信息量的瞬间骤变和社会生活节奏不断加快，受众读报时间缩短，对某些信息的接收措手不及。所以，人们只能选择性地接收有代表性的、让人一目了然的信息。厚报时代一份报纸涵盖着大量的新闻信息，而头版又是一份报纸最早接触受众的门面，许多人往往会通过对某份报纸头版的第一感觉来决定是否购买它，因而头版上新闻信息的安排和版面的设计直接关系着读者是否购买。头版在报纸各版面组成中具有“首位效应”的作用，其版面设计在一定程度上决定着报纸的销售量和知名度的推广。
而且，办报人总是把自身所属的利益集团的主要价值倾向强化在头版上，头版是报纸的旗帜，是含金量最高的版面，它通过对新闻的取舍、编排及风格的确立等方式来统率整份报纸，发挥舆论导向、体现本报特色，同时让受众了解本报的办报风格和宗旨。
(study.iader.com)
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- 出自：中国新闻传播学评论
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