|
关键字相关教程：
报纸 |
视觉控制 |
广告价值 |
|
报纸作为一种最传统的视觉广告媒体，有自己的优势，但也有自己天然的局限性。比如，与杂志相比，报纸的视觉品质就比较差。在我国，报纸的视觉品质管理长期被置于次要、辅助、配角地位，得不到充分重视，一些对视觉品质要求较高的广告不得不远离报纸。
就像人们通过一个人的穿着打扮可以大致判断其身份一样，透过报纸的“长相”以及衣着打扮也可以大致判断报纸的“身份”。意思是说，报纸的视觉化的外表可以传达报纸的品位、气质、个性、档次等信息。
报纸是“新闻纸”、“实用纸”、“观点纸”，同时也是“体验纸”。报纸的外在形式，即视觉，先于内容接近读者和广告商，是诱发读者和广告商体验的第一道关口。海南某报提出“让报纸更好看”，要求采编印刷各环节互相配合，其中提到：让版面更好看，安排美编参与每一天的版面设计，要求清爽干净、大气通透、赏心悦目；让广告更好看，精心设计制作编排，努力提高广告版面的艺术效果；让图文更好看，选购优质纸，提高印刷质量，使图片、文字清晰，墨色浓淡相宜。②“版面好看”、“广告好看”、“图文好看”可以直接或间接地提升报纸的广告价值。
笔者试从报纸视觉控制的角度谈一谈报纸的广告价值。需要说明的是，加强对报纸的视觉控制只是提升报纸广告价值的手段之一，报纸吸附广告的能力最重要的还是靠内容。
“报纸牛皮癣”损害广告价值
广告主投放报纸广告有一个基本的考虑，就是看报纸广告环境的优劣。所谓广告环境是指报纸版面上发布的广告的整体形象对广告效果的影响。如果报纸版面上投放的广告都是形象较佳的品牌或品类，则受其影响，本品牌也会被消费者归类为同等形象的品牌而相互衬托。反之，如果其他广告制作粗劣，品质低下，则受其影响，本品牌广告也将容易受到质疑，广告效果也会受到影响。③
版面设计需“善待”广告
报纸的视觉形象对广告价值的影响主要体现在两个方面：
(study.iader.com)
讨论"浅谈报纸的视觉控制与广告价值"或分享相关技术问题，请到讨论区发布
- 出自：人民网--新闻记者
|
|