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有利ROI的关键
乍看，杂志市场变小了，网络热力掩盖了它的青春。再看，若以女性20岁～49岁为例，过去四周杂志接触率已经由2002年的59％连续下滑到2003年的53％与2004年的51％；而历年雄踞前四位的杂志（《读者》、《知音》、《家庭》、《家庭医生》）阅读率同样纷纷下挫。单从数据上看，未能细究的媒介投资人难免会对于杂志的投资回报能力投以不安全，或是不信任票。
杂志阅读率普遍下滑的事实，也说明了它作为分众媒体的调性已日趋明显。杂志出版商正全力为读者量身定做，而读者则大声宣告他们的需求绝非一般！
但是，杂志出版业与读者受众的价值有没有在商业运作过程中体现出来呢？去年，中国内地杂志广告份额仅占所有广告3.8％。这固然和内地杂志业90％的收入源自刊物零售有关。然而，当杂志经营模式由“以读者为中心”过渡到“以广告主为中心”之际，出版商的经营与思考无疑将被迫改变。如何进一步发现杂志在沟通联系中的价值，并进而提炼善用这个价值，是媒介投资人期盼了解、刻不容缓的问题。
杂志昂贵却聚焦
在中国，杂志作为接触点的作用往往被低估，而版面空间也常被误用。
杂志是目标性最强的媒体。但是，也正因为如此，同一品类中的不同品牌往往竞逐相邻页面，企图力争消费者的注意力。如何在广告页海中突出自己的品牌因而成了首要问题。
杂志也是消费者最昂贵的媒体投资。在一二线城市，大约60％介于15岁～64岁的人群每个月至少阅读一本杂志，平均每人每个月阅读三本。年龄在20岁～35岁的年轻读者中，高达80％的杂志取得主要源自报摊购买。一个月三本，约是30元到150元不等的花费。他们乐于购买、阅读符合自身品位与爱好的杂志，然而许多人确实也认为它内含广告太多，不免侵蚀阅读乐趣。
如何让杂志广告给阅读大众带来积极作用显然是另外一个问题。
找出杂志的DNA
关键性的第三个问题是：如何利用杂志内含的DNA有效构建，或转化广告品牌的DNA.
(study.iader.com)
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- 出自：报告在线 编辑：adworld
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